東南アジアの他国も高成長を続ける中、インドネシアは中間層人口の増加で突出しています。消費力が向上しており、人口の56%が35歳以下の若者で構成されています。世界で4番目に大きな市場を持っていることに加え、EC市場は世界的にも急成長。また、インドネシアは豊富な天然資源を有し、国の総合的な発展と安定に貢献しています。国内産業を保護するため輸入制限や比較的高い関税が課されており、外国製品との競争が少ないため、市場に進出すれば強い地位を築くことが可能です。